Je werkt bijna dertig jaar in de grafische sector, waarvan 22 jaar bij Drukkerij De Maertelaere. Dat je iets met drukwerk hebt, is misschien een understatement.

“Misschien wel.” (lacht) “Ik hou enorm van drukwerk en vooral van boeken: kunstboeken, lookbooks, catalogi … Het is een van de redenen waarom ik graag naar Milaan of Parijs reis, om het drukwerk van de verschillende modehuizen te verzamelen. Na een bezoek aan een museum vind je me ook steevast in de bijbehorende bookshop. Niets zo fijn als een kunstboek met speciale afwerking te kunnen bemachtigen.”

Ondanks de digitalisering blijf je die grote liefde voor drukwerk koesteren.
Waarom zou je als merk nog steeds de drukpersen voor je laten rollen?

“Een catchy print vertelt een verhaal. Door artistieke skills zoals beeld, typografie en taal samen te brengen en je keuze in papier, texturen en afwerkingen, reflecteer je op een bepaalde manier emoties. Met papier in de hand worden alle zintuigen geprikkeld, zelfs de geur van het papier en de inkten draagt bij tot de ervaring. Wie steekt al niet eens zijn neus tussen een nieuw boek. Heerlijk! Bovendien werd bewezen dat bij print de boodschap beter en langer wordt onthouden en het heeft de reputatie om betrouwbaarder te zijn.”

De grafische sector kreeg de laatste jaren een negatieve bijklank:
niet duurzaam en slecht voor het milieu. Vind je dit terecht?

“Ik vind dat heel jammer, want het is een verkeerde perceptie dat onze sector de grootste verbruiker is van houtvezel. Niets is minder waar: grote boomstammen worden enkel gebruikt in de bouwsector en houtindustrie voor onder andere meubels. Enkel de kleinere takken en twijgen die kleinere vezels opleveren, kunnen worden aangewend voor de productie van papier.

Wist je dat in Europa slechts 13 procent van het hout gewonnen uit bossen gebruikt wordt voor papier-en kartonproductie? De bedrijven in de Belgische papierindustrie werken trouwens bij voorkeur met gecertificeerd hout. Dat is hout afkomstig uit duurzaam beheerde bossen waar respect voor het ecosysteem en de lokale samenleving centraal staat.”

Welke stappen onderneemt Drukkerij De Maertelaere hierin?

“Wij streven ernaar om onze ecologische voetafdruk te herleiden tot een minimum. We werken bijvoorbeeld uitsluitend met plantaardige inkten en plantaardige niet-vluchtige wasmiddelen. We zijn ook een FSC^®-gecertificeerde drukkerij. Een erkenning die we hebben gekregen van het Forest Stewardship Council omdat we kiezen voor papierproducten met een FSC^® label en zo bijdragen aan het verantwoorde beheer van de bossen wereldwijd. We drukken ook standaard met chloorvrij gebleekt papier en waken erover dat we zo weinig mogelijk papierafval hebben. Wanneer er toch een grote papierafvalstroom is, verwerken we dit voor intern gebruik en maken we er memoblokken en printpapier van.

Maar duurzaam drukwerk gaat veel verder dan milieuvriendelijke inkten en papiersoorten. Het gaat om een verantwoord evenwicht tussen de financiële, sociale en ecologische aspecten van onze bedrijfsvoering. Ook daar zijn we dagelijks mee bezig.”

Hoe vertaalt zich dit in je job als graphic consultant?

“Ik ga zelf heel graag op zoek naar duurzame papiersoorten en kan hier aan klanten uren over vertellen. Dat maakt - deels - mijn job na al die jaren nog steeds boeiend en afwisselend.”

Je haalde eerder je liefde voor het drukwerk van modehuizen aan.
Ben je ook veel bezig met mode zelf?

“Ja, mode is zeer belangrijk in mijn leven. De quote ‘Yes, I’m a shoeaholic. No, I don’t need help.’ is me op het lijf geschreven.” (lacht) “Op vlak van kleding heb ik dan weer een zwak voor witte blouses, wijde broeken, cashmere en lingerie.”

Hoe zou je je eigen stijl omschrijven?

“Ik hou van verschillende stijlen voor verschillende gelegenheden waardoor ik een erg uitgebreide dressing heb: chic, stoer, urban, classic, bohemian, casual, edgy … Je vindt het allemaal in mijn dressing, die mijn dochter graag haar boetiek noemt. Wel zijn alle items steeds vrouwelijk en liefst met een hoekje af.”

De vrouwelijke stijl van Furore is je dan op het lijf geschreven?

“Zeker, maar ook het tijdloze karakter en het comfort van de kleding spreekt me erg aan. Ik hou enorm van de mix van zowel sobere als grafische dessins in de collecties. Furore heeft die perfecte balans tussen eenvoudige vormen en luxueuze stoffen en materialen. Het is exclusieve mode, waarbij creativiteit en beleving centraal staan en dat past dan weer bij mijn eigen persoonlijkheid.”

Is duurzaamheid voor jou ook in de mode belangrijk?

“Zeker, zo kies ik altijd voor kwaliteit boven kwantiteit en shop ik bewust bij merken en boetieks waar duurzaamheid en menswaardige werkomstandigheden centraal staan. Sinds COVID-19 probeer ik trouwens iedereen (vooral mijn kinderen) aan te sporen om te kiezen voor Belgische merken en te shoppen bij lokale handelaars.

Maar duurzaamheid is voor mij ook zorg dragen voor je kleding en schoenen zodat ze lang meegaan. Ik heb bijvoorbeeld een paar schoenen van Chloé dat ik al jaren draag en ze zien er nog precies als nieuw uit. Onlangs droeg mijn dochter mijn broek van Cividini die ik aanhad op haar doopsel; ze viert binnenkort haar negentiende verjaardag.”

Hoe belangrijk is mode voor jou in je leven?

“Ik kies mijn look steeds heel bewust, voor welke gelegenheid dan ook. Als je iets draagt waar je je goed in voelt, straal je automatisch zelfzekerheid en veerkracht uit. Zeker sinds het coronatijdperk ben ik hier nog bewuster mee bezig, want we moeten ons al zo veel ontzeggen. Laten we onszelf dan tenminste verwennen met mooie kleren.”

Hoe zou je je zakelijke look omschrijven?

“Ook in mijn zakelijke looks is die edgy of stoere kant aanwezig en kies ik altijd voor naturelle make-up. Er zit daar geen strategie achter, dit is wie ik ben. Zelfs voor een online meeting haal ik vandaag mijn broekpak boven! Of tenminste een blazer.”

Hou je rekening met wie aan tafel zit? Kleed je je anders tegenover mannen en vrouwen?

“Nee, voor mij is er geen verschil. Ik zal me steeds zakelijk kleden, de rest hou ik liever voor andere gelegenheden.” (lacht)

Furore wil vrouwen empoweren. Zijn er vrouwen waar jij naar op kijkt? Die jou inspireren?

“Er zijn veel vrouwen waar ik naar opkijk. Wat ze allemaal gemeenschappelijk hebben, is dat ze gelukkig, enthousiast en vol overgave zijn in hetgeen ze doen en hoe ze zijn. Zo ook Veerle en Elke Baert, de twee vrouwen achter Furore én hun gemotiveerde equipe. Het dynamisme, dat voel je gewoon als je het gebouw betreedt.”

Heb je zelf nog tips voor jonge ondernemende vrouwen?

“Wees altijd jezelf. Verlies je enthousiasme niet. Enthousiasme is niet alleen belangrijk voor starters, maar voor iedereen. En laat je steeds leiden door je gezond verstand.”